основанном на результатах Наш гость на подкасте Agency Dealmasters этой недели — человек, который действительно находится на передовой performance-маркетинга. Действительно приятно приветствовать Digital Director of Performance компании MediaCom , Наталью Чабан.
Имея более чем 15-летний опыт работы в сфере технологий и инноваций в сфере медиарекламы и занимая ресурс телефонных номеров сингапура должность в медиаагентстве десятилетия по версии Campaign , Наталья обладает глубоким пониманием цифровых медиаплатформ, платформ данных, аналитики цифровых медиа, хранилищ данных и новых цифровых медиатехнологий.
Понимание медиа-ландшафта основанном на результатах
Медиапространство претерпело изменения за последние 5–10 лет. Речь идет не только о том, куда вкладывать деньги, но и о Полное руководство по смарт-контрактам — использование, область применения и преимущества более крупных партнерств как части стратегии компании. Правильные партнерства позволяют вам быстро опробовать новейшие технологии, говорит Чабан.
Таргетинг против охвата
Чабан рассматривает таргетинг как возможность учиться – это включает в себя то, как донести сообщение до аудитории и различных списки бахрейна аудитории. Охват всегда важен, но узкий таргетинг допускает разные сообщения. Вы лучше понимаете свою аудиторию.
Лояльность и любовь к бренду
Конечной целью большинства брендов является рост. Рост требует новых клиентов, но вам нужен баланс – это означает время и усилия для сохранения существующих и приобретения новых. Не стоит фокусироваться только на привлечении новых клиентов и игнорировать тех, кто уже лоялен к бренду.
Как бренды обеспечивают ментальную доступность?
Чабан делится тем, что отрасль возвращается к фокусировке на узнаваемости бренда. Однако, если вы хотите заняться старым добрым брендингом, вам нужен целостный подход, при котором вы адаптируете сообщение для аудитории вместе с основным голосом бренда.
Помните, что коммуникация всегда должна быть четкой. Креативность составляет не менее 50% воздействия, но также важно, как вы доносите это сообщение. Медиа могут быть усилителем или подавлять креативность.
Да, но можно ли это измерить?
Измерение — основа всего, а аналитика помогает вам планировать. Чабан говорит, что компании должны использовать это, чтобы узнать, что они могут оптимизировать. Вам нужно учитывать краткосрочное и долгосрочное воздействие.
Тестирование — это большой и мощный инструмент, который недостаточно используется в качестве метода измерения. Что замечательно, так это то, что более или менее в режиме реального времени вы можете понять, что работает лучше всего, и адаптироваться соответствующим образом.
Будущее рекламы в современном мире
Было бы здорово владеть и контролировать наши персональные данные, предполагает Чабан , поскольку это позволило бы людям и рекламодателям более открыто взаимодействовать. Технологии уже делают это возможным во многих отношениях, так что следите за этим пространством.
С развитием технологий может показаться, что мир постоянно меняется. Это дает множество преимуществ медиаиндустрии, но также обнадеживает, что некоторые вещи остаются прежними. Измерение, партнерство и построение бренда — ничего нового, но все же это одни из самых эффективных инструментов для движения вперед и вверх.