Создание ценного контента требует большего — на самом деле, трех вещей.
Стремитесь предоставить своей аудитории уникальные идеи. Предложите что-то новое и ценное, чего они не найдут в другом месте. Например, когда дело доходит до создания контента, типичный совет — копировать конкурентов, но делать это «лучше». Что вообще значит «лучше»?
Вместо этого MarketMuse предлагает использовать ИИ, чтобы понять, как можно дифференцировать ваш контент.
Обращайтесь к конкретным болевым точкам, которые испытывает ваша аудитория.
В погоне за доминированием в поисковой системе легко забыть, что за каждым ключевым словом стоит реальный человек, выполняющий поиск в Google. Обычно причиной этого поиска является решение База мобильных номеров телефонов Швейцарии проблемы. Это выходит за рамки намерения поиска и заключается в реальном понимании того, для кого вы пишете.
Будьте информативны и увлекательны. Поддерживайте интерес читателей с помощью хорошо структурированного, легко читаемого контента. Это настоящая магия использования заголовков, и она не имеет ничего общего с переизбытком ключевых слов. Чтобы улучшить взаимодействие, попробуйте включить другие модальности контента. Вместо стены текста используйте изображения, которые резюмируют разделы или усиливают ключевые концепции. Используйте видео или аудио, если это более уместно.
Не все умеют или хотят читать. Если вам интересно, использование этих других типов контента дает дополнительные возможности для хорошего ранжирования в поиске.
Создание обратных ссылок и повышение узнаваемости бренда с помощью цифрового PR и стратегического контента
Хотя обратные ссылки могут не иметь того же веса, что и раньше, они остаются ценным компонентом успешной стратегии SEO. Они сигнализируют поисковым системам, что ваш сайт является надежным и авторитетным источником информации.
Сила обратных ссылок
Обратные ссылки или входящие ссылки с других сайтов помогают повысить ваш авторитет, улучшить видимость в поиске и привлечь реферальный трафик. Более высокий авторитет означает более надежный и добросовестный сайт, что в свою очередь означает лучший рейтинг в поисковых системах для вас. Поисковые системы обращают внимание на то, кто ссылается на вас, и ссылки с первоклассных сайтов могут дать вашему рейтингу долгожданное повышение.
Обратные ссылки могут работать как указатели, направляя посетителей с одного сайта на ваш, особенно с популярных мест. Просто не ждите чудес — редко можно получить поток трафика от ссылки на вашу страницу.
Создание контента, достойного ссылок
Привлечение исключительных Подборка лучших IDE и редакторов Angular в 2021 году обратных ссылок требует столь же исключительного контента . Это потому, что контент-маркетологи и редакторы ежедневно завалены запросами на обратные ссылки. Честно говоря, это намного больше, чем мы можем удержать. Поэтому высококачественный контент — это минимальное требование. К сожалению, этого часто недостаточно.
Почему?
Потому что каждая команда по контенту, с которой я общался в последнее время, должна удовлетворять постоянно растущие требования с очень ограниченными ресурсами. В течение дня не хватает времени, чтобы проверить и подтвердить, предлагает ли запрос на ссылку действительно хороший контент. Слишком много линкбилдеров гоняются за слишком малым количеством возможностей.
Плюс, запросы на ссылки, как правило, являются транзакционными по своей природе, при этом запрашивающая ссылка получает большую часть выгоды. Однако есть и альтернативный подход.
Стратегии цифрового пиара для создания обратных ссылок
Цифровой PR — это стратегический подход к построению отношений с журналистами, блогерами и влиятельными лицами для создания медийного освещения и обратных ссылок. Да, это требует времени или денег — иногда помогает и то, и другое.
Но если подходить стратегически, все, что вы делаете, строится на ваших предыдущих усилиях. Трудно заставить Номер телефона на испанском языке колесо вращаться, но как только оно начинает двигаться, легко поддерживать импульс.
«В отличие от построения ссылок, которое часто является транзакционным и двунаправленным, цифровой PR заключается в создании контента (и онлайн-опыта в целом), который люди естественным образом хотят упомянуть, сослаться и ссылаться на него из-за его существенной ценности. Все, что вам нужно сделать, это донести контент до внимания нужных людей. Нет необходимости просить об одолжениях или предлагать деньги; вы просто предлагаете ценность. Это единственный путь вперед, поскольку традиционный подход к построению ссылок продолжает терять эффективность. А модель PBN 2.0, которую все еще используют многие агентства и бренды, не только ставит под угрозу видимость и трафик вашего сайта, но и гораздо менее эффективна, чем когда-то».
Джордж Часиотис , основатель Minuttia
Имея это в виду, вот несколько эффективных стратегий:
1. Работа со СМИ
Создавайте идеи для своих историй, думая о конкретных журналистах или блогерах. Предложите им идеи, показывающие, как ваш бренд идеально соответствует тому, о чем они пишут, и чего жаждет их аудитория. Поделитесь уникальными данными, идеями или предоставьте экспертные комментарии, которые могут облегчить их работу и сделать вашу презентацию более привлекательной. Присоединяйтесь к обсуждению, предлагая свежий, точный взгляд, который соответствует тому, что сейчас актуально, и истории вашего бренда. Это также известно как ньюсджекинг.
Например, фитнес-компания могла бы поделиться с автором статей о здоровье и благополучии историей о растущей популярности домашних тренировок, подкрепленной собственными данными.
Сотрудничайте с влиятельными лицами, которые
действительно работают, и работайте с ними в долгосрочной перспективе. Выбирайте послов бренда с очень активными подписчиками — количество подписчиков — это всего лишь показатель тщеславия, которым легко злоупотребить. Помогите влиятельным лицам создавать спонсируемый контент, который освещает ваш бренд и то, что вы предлагаете.
Дайте влиятельным лицам кусок пирога — комиссию за каждую продажу по их специальной реферальной ссылке. Это отличный способ начать заниматься партнерским маркетингом. Вам не нужно много партнеров, достаточно нескольких хороших.
Вот пример того, что я имею в виду. Бренд устойчивой моды может сотрудничать с влиятельными лицами, заботящимися об экологии, чтобы продемонстрировать свою новую линию, предлагая своим подписчикам код скидки.
3. Пресс-релизы
Не беспокойтесь о пресс-релизах, ожидая получить отличные обратные ссылки. Вместо этого думайте о них как о еще одном способе построить свой бренд. Ирония в том, что для того, чтобы преуспеть в поиске, вам нужно преуспеть и за его пределами. Бренды с низкой или нулевой узнаваемостью — это те, которые боролись за последний год обновлений Google.
Ищите достойные новостей ракурсы. Убедитесь, что ваши пресс-релизы имеют настоящий новостной крючок, такой как инновационные функции, важные вехи или отраслевые объявления. Включайте высококачественные изображения, видео или инфографику, чтобы улучшить историю и сделать ее более доступной для распространения. Отправляйте свои пресс-релизы в соответствующие отраслевые издания, местные СМИ и национальные издания, когда это уместно.
Например, вот пресс-релиз, который компания Siteimprove разослала после приобретения MarketMuse.