Требуется много работы, чтобы создать высококачественный контент — более 12 часов с полным конкурентным и тематическим исследованием. Подкасты и вебинары могут занимать недели, чтобы спланировать, записать и отредактировать.
Затем больше времени тратится на перепрофилирование и распространение этого контента для обеспечения массового потребления. Значительное количество времени тратится на создание контента, на который данные телефонных номеров провинции Шаньдун вы и ваша аудитория полагаетесь.
Что можно оптимизировать, чтобы сэкономить время и сохранить здравый смысл?
Посмотрите эту сессию с Бенджамином Шапиро, основателем и генеральным директором I Hear Everything, чтобы узнать, как использовать автоматизацию контента для создания новой медиаимперии. Он присоединяется к Джеффу Койлу, соучредителю и CSO MarketMuse, чтобы обсудить свой процесс и изучить советы по использованию новостных рассылок, каналов и многого другого.
Показать заметки
Вывод подкаста на рынок
По мнению Бенджамина, «все сводится к пониманию цели». Хотя каждая ситуация будет немного отличаться, он «фанат начинать с названия и типа контента, который вы можете производить с комфортом, который просто изначально в вашей рулевой рубке». Это имеет большой смысл, поскольку такой контент потребует наименьшего количества исследований, если таковые вообще потребуются, что значительно сократит время производства. В случае Бенджамина, у него есть природная склонность к подкастингу, так как он любит говорить, но не чувствует себя комфортно, постоянно находясь перед камерой.
Когда дело доходит до Как написать клиенту письмо с просьбой о встрече названия подкаста, Бенджамин предпочитает что-то, что можно искать. Он «не большой поклонник того, чтобы не называть подкасты в честь названий брендов». Предпочтительно, чтобы название включало заглавный термин. В идеале заглавный термин должен быть названием.
Продвижение подкаста
Бенджамин сосредоточен на создании контента более короткой формы и более частой публикации. Он по-прежнему сидит с гостем в течение часа, но в итоге получает четыре фрагмента контента вместо одного. Для своего подкаста Martech он публикует семь дней в неделю с ежедневными шоу в течение недели и повторно выкладывает старый контент по выходным. Очевидно, что это не Номер телефона в Литве оставляет много времени на предварительный маркетинг и продвижение. Как он объясняет, «к тому времени, как мы продвигаем этот фрагмент контента, он исчезает, и мы уже публикуем другой».
Создание похожей аудитории из подкастов
Традиционно подкасты рассматривались как средство повышения осведомленности и ничего более. Причиной этого был недостаток данных о слушающей аудитории. Теперь это уже не так.
Как объясняет Бенджамин, он может извлечь не-PII (лично идентифицируемую информацию), которую можно использовать для ретаргетинга и создания похожих аудиторий. «Эй, у нас есть тысяча человек, которые слушают Джеффа в подкасте Voices of Search. Я могу создать похожую аудиторию и найти больше людей, которые похожи на [эту] аудиторию, чтобы больше людей слушали Джеффа как спикера».
А еще лучше, «тогда вы можете показывать им рекламу performance-маркетинга, чтобы они не просто были слушателями, но и проводили перекрестную рекламу, побуждая их присоединиться к вашему вебинару, загрузить официальный документ или поговорить с другими спонсорами, купить ваши продукты и услуги».
Это действительно меняет правила игры. Теперь подкастинг можно рассматривать как законный источник трафика с кликами, которые можно маркировать с помощью UTM, где можно измерить ROI .