Давайте рассмотрим, как можно объединить данные SimilarWeb и MarketMuse, чтобы найти наиболее ценные темы и провести конкурентный анализ , чтобы понять, что нам нужно сделать, чтобы добиться успеха по этим темам с точки зрения органического поиска.

В этом примере мы рассматриваем возможность для крупного банка, который хочет расширить свой контент по темам, связанным с его ключевыми предложениями.

Как ни странно, нам повезло: по данным SimilarWeb! с февраля 2020 года категория «Финансы» выросла более чем на 7% за последние 12 месяцев, причем большая часть роста

пришлась на период после февраля 2020 года. Очевидно, что потребители ищут темы, связанные с финансами.

 

Итак, мы знаем, что поисковые Список номеров сотовых телефонов Шаньдуна запросы, связанные с финансами, растут, что является отличным началом. Но нам нужно копнуть глубже, чтобы увидеть, как это повлияет на наш банк. Один вопрос, который мы должны задать: где люди ищут?

У SimilarWeb есть несколько ответов.

Мы видим, что каналы Organic, Direct и Referral в наибольшей степени ответственны за рост поисковых запросов, связанных с финансами. Фактически, органический поиск обогнал прямой трафик и стал самым важным маркетинговым каналом для финансовых издателей за последние 3 месяца.

Сравните это с показателями социальных сетей, платного поиска, медийной рекламы и почты, которые остались на прежнем уровне с июня 2019 года.

 

 

Теперь мы знаем, что рост объема органического поиска предлагает прекрасную возможность для брендов в финансовой отрасли увеличить свою долю рынка, инвестируя в создание контента. Контент, который касается новых и трендовых тем, о которых люди заходят в Google, должен увеличить веб-трафик нашего банка и привлечь пользователей в нашу воронку продаж.

Теперь, когда мы знаем, что люди ищут финансовые темы, SimilarWeb может показать нам, где находятся лучшие возможности. Фильтруя небрендовые поисковые запросы, мы можем найти темы с высоким объемом поиска, которые имеют тенденцию к росту.

Как мы видим, поисковые запросы по запросу «ипотечный калькулятор» выросли на 29,19% , а предполагаемый объем поиска составил 3,5 миллиона . Для банка, предлагающего ипотечные кредиты, калькулятор, который помогает людям, которые выходят за рамки фазы осведомленности Рекомендации по адаптации шаблонов для различных маркетинговых целей в своем пути принятия решения, был бы ключевым элементом контента. Это пользователи, которые активно ищут лучшие варианты ипотеки. Мы хотим привлечь их интерес и внимание к нашим ипотечным продуктам.

Насколько хороши основные конкуренты?

Прежде чем приступить к работе над нашим калькулятором ипотеки, давайте проведем конкурентную разведку, чтобы понять качество конкуренции — и косвенных конкурентов — по теме. Чтобы определить, какие страницы в каждом домене связаны с нашей основной темой, MarketMuse генерирует тематическую модель для этой темы, анализирует домены и использует методологию оценки схожести, чтобы найти страницы, которые в некоторой степени охватывают тематическую модель. Давайте введем «калькулятор ипотеки» в инструмент исследования MarketMuse, чтобы получить представление о местности.

Выберите Heatmap. По умолчанию будут показаны все 20 лучших SERP для этого термина. Но сначала давайте подробнее рассмотрим различных конкурентов и издателей, с которыми вы конкурируете.

Выберите вкладку «Веб-сайт» и введите URL-адрес одного из ваших конкурентов.

MarketMuse использует машинное Номер телефона в Литве обучение для создания карты вокруг заданной темы. Его анализ смотрит, сколько страниц в этом домене связаны с темой, а также извлекает определенные страницы, которые особенно сильны в своей связи с тематической моделью.

Различные цвета представляют собой вхождения данного слова: красный — ноль, желтый — 1-2, зеленый — 3-10, а синий — более 10 вхождений. Красный и желтый цвета указывают на хорошую возможность создания контента по темам, не охваченным другими.

MarketMuse не только расскажет вам, что сделал каждый конкурент, но и чего он не сделал!