С подавляющим ростом и зависимостью от социальных сетей, а также мобильного маркетинга, некоторые маркетологи упускают из виду email-маркетинг. Но они не должны этого делать. Email-маркетинг очень жив и не только является одним из самых экономически эффективных маркетинговых средств, но и одним из лучших для создания узнаваемости бренда.
Маркетинг по электронной почте эффективен, поскольку он является прямым, поощряет долгосрочное привычное взаимодействие между клиентами и брендом и нацелен на клиентов в том месте, которое они посещают каждый день — в их почтовых ящиках.
Маркетинг по электронной почте также эффективен, поскольку он общается с заинтересованной аудиторией, которая уже подписалась на получение писем. Они готовы познакомиться с вашим брендом через свой почтовый ящик. Им не нужно искать вас, чтобы быть в курсе, а вам не нужно тратить деньги на рекламу, чтобы заманить их обратно на ваш сайт. Это выигрыш для всех!
Использование эффективной стратегии email-маркетинга поможет вам построить прочные отношения с клиентами, создать свой бренд, повысить эффективность продаж и сократить количество отписок от рассылки. Фактически, исследование маркетологов США, проведенное в 2016 году Demand Metric и Direct Marketing Association, показало, что email-маркетинг имеет медианную рентабельность инвестиций в размере 122% — в 4 раза больше, чем социальные сети, платный поиск и прямая почтовая рассылка.
Теперь, когда вы знаете, насколько это эффективно, вот как можно эффективно повысить узнаваемость бренда вашего бизнеса с помощью email-маркетинга:
Сделайте свои электронные письма синонимами вашего бренда
Чтобы повысить узнаваемость бренда с помощью email-маркетинга, важно сделать свой бренд неотъемлемой частью отправляемых вами писем. Одна из первых вещей, которую следует учесть, если вы хотите, чтобы ваши письма были синонимами вашего бренда, — это стратегическое добавление вашего логотипа в отправляемые вами электронные письма. Это сделает ваш бизнес легко узнаваемым для пользователей и повысит узнаваемость бренда.
Некоторые исследования показывают, что когда логотипы находятся в верхнем левом углу страницы, это значительно улучшает запоминаемость бренда . В странах, где люди читают слева направо, именно там в первую очередь останавливаются глаза читателя, и наличие логотипа поможет им немедленно идентифицировать то, что они видят. В целом, читатели, как правило, фокусируются на левой стороне того, что они читают, поэтому это лучший способ привлечь их внимание вашим брендом, когда они впервые открывают ваше электронное письмо.
Для повседневного общения и контакта с клиентами убедитесь, что ваша подпись в электронной почте соответствует бренду и содержит ваш логотип . Это повысит узнаваемость бренда, а также вы сможете использовать возможность ссылаться на ваш последний контент или предложения и т. д.
подпись электронной почты
Другие важные вещи, которые следует учитывать в ваших электронных письмах, — это фирменный шрифт и цвета вашего бренда. Скорее всего, у вас уже есть цвет, который ассоциируется с вашим брендом, а когда дело доходит до текста, обязательно используйте легко читаемый профессиональный шрифт. Возможно, тот же, который вы используете на своем веб-сайте или для других маркетинговых материалов.
генератор подписи электронной почты
Тип изображений, которые вы показываете, и макет ваших писем также должны соответствовать бренду. Возможно, ваши изображения всегда будут черно-белыми, а может быть, они всегда будут иметь ваш логотип в углу. Что бы вы ни решили, придерживайтесь единообразия, и ваши письма мгновенно будут узнаваемы как ваши.
Тема вашего бренда должна резонировать на протяжении всего письма, позволяя клиенту легко идентифицировать себя с вашим брендом от начала до конца. Последовательность здесь имеет ключевое значение — как для создания узнаваемости бренда, так и для создания писем, которые ваши подписчики ассоциируют с вашим бизнесом. Помните, если подписчик не может легко идентифицировать ваше письмо, он может пропустить его или отправить в спам.
Использование шаблонов электронной почты, чтобы все ваши письма выглядели знакомыми для ваших читателей, является обязательным. Люди любят последовательные шаблоны, поэтому им не нужно учиться следовать новым. С последовательным шаблоном электронной почты читатели будут иметь четкое представление о макете и будут знать, где они могут найти свой любимый контент, что позволит им легко и быстро просматривать его.
Кроме того, использование шаблонов Ресурс телефонных номеров Ямайки позволит вашей маркетинговой команде быстро и просто составить информационный бюллетень.
Pinterest успешно справляется с этой задачей: в своих электронных рассылках он напоминает макет своего реального веб-сайта, что значительно повышает узнаваемость бренда.
Используйте фирменные ссылки
Включение названия вашего бренда в ваши ссылки — простой, но эффективный способ повысить узнаваемость бренда. Это эффективно для различных каналов, но особенно важно для email-маркетинга, поскольку может предотвратить попадание ваших сообщений в папку со спамом.
Брендированные как провести аудит контента: секреты, полученные в результате сканирования более 100 000+ сайтов ссылки лучше, чем длинный URL, потому что они короткие, запоминающиеся и визуально привлекательные. При этом они также более надежны и с меньшей вероятностью попадут в черный список, чем общие короткие URL.
Вы также можете использовать брендированные ссылки для отслеживания успешности ваших призывов к действию в электронной почте. Добавив параметры UTM к ссылкам в электронной почте, вы сможете точно узнать, сколько посетителей сайта таиланд списки пришло на ваш сайт по каждой ссылке. Это особенно полезно, если вы сегментируете свою аудиторию электронной почты и отправляете различные письма каждой группе.
Обеспечить согласованность по всем каналам
Как уже упоминалось, последовательность помогает создать узнаваемость среди ваших читателей, позволяя им легко идентифицировать ваш бренд. В дополнение к последовательному визуальному брендингу, вы также должны оставаться верными своей личности, тону и сообщениям, чтобы завоевать доверие подписчиков и дать им возможность почувствовать, что представляет собой ваш бренд.
Большинство читателей ценят последовательность, и если ваши рассылки могут им это дать, они останутся вовлеченными, выработают чувство привычки и вырастут, чтобы ценить ваш бренд.
Хорошим примером бренда, который делает это так хорошо, является AngelList, веб-сайт для стартапов и инвесторов-ангелов. Их электронные письма были последовательны по тону, сообщениям и частоте.
частота электронной почты
С учетом последовательности, рассмотрите возможность создания целевых страниц специально для людей, которые приходят на ваш сайт через ваши маркетинговые письма. Если вы делаете эксклюзивное предложение или обращаетесь к подписчикам по электронной почте, вы не хотите, чтобы они нажимали на призыв к действию, ведущий на нерелевантную страницу. Наличие индивидуальной целевой страницы позволит вам продолжить тему вашего письма для последовательного сообщения и призыва к действию, которые будут плавно вести читателей по воронке продаж. Вы можете ознакомиться с прекрасным примером того, как косметическая компания La Mer делала это в прошлых кампаниях, здесь .
Станьте личным
Ваш контент является важным фактором в формировании узнаваемости бренда через электронную почту. Он не только должен быть последовательным по дизайну, макету и частоте, как упоминалось выше, но и должен оказывать влияние на ваших подписчиков, чтобы они помнили ваше письмо и ваш бренд.
По возможности добавляйте в свои электронные письма некоторые личные элементы, например, персонализированное приветствие. Но также важно показывать человека в конце письма вашего бренда, чтобы люди знали, что они могут ответить. Важно иметь сильную подпись и профессиональную подпись , особенно для таких писем, как вводные электронные письма. Вы даже можете рассмотреть возможность добавления призыва к действию с просьбой к пользователям связаться. Eсли у них есть какие-либо вопросы или отзывы.
Чем более персонализировано ваше электронное письмо для читателя, тем больше он почувствует себя узнаваемым и оценит ваш бренд.
персонализация электронной почтыисточник: Hubspot
Обратите внимание на то, что привлекает и находит отклик у ваших читателей, чтобы отточить свое сообщение. Собирайте данные с помощью опросов, A/B-тестирования и аналитики. Бренд, который заинтересован исключительно в продажах, увидит много отписок. Лучший способ сохранить вовлеченность и лояльность клиентов к вашему бренду — это предоставить решения их проблем. Oтветить на их вопросы и просветить их о вашей отрасли или других тесно связанных темах, которые находят у них отклик. Если ваш контент с рекомендациями получает клики, сделайте больше.
Узнав потребности, симпатии и антипатии своей целевой аудитории, вы сможете создавать более запоминающиеся электронные письма, которые повысят узнаваемость вашего бренда.
Вы также можете сегментировать свои списки адресов электронной почты, чтобы предложить более глубокую персонализацию. Отправляйте разные письма текущим клиентам и потенциальным клиентам. Если ваша рассылка образовательная, разделите свои списки по уровням читателей. Например, письмо о маркетинге будет лучше отправлять разный контент новичкам и продвинутым маркетологам, чтобы обе группы могли оставаться вовлеченными. Опросы помогут в этом.
Сегментация увеличит открываемость, уменьшит отток подписчиков и укрепит доверие к вашему бренду. Также повышается вероятность того, что читатели поделятся вашим контентом с другими.
Создание узнаваемости бренда с помощью email-маркетинга — несложная задача, если вы используете правильную стратегию для достижения этой цели. Сделайте свои электронные письма синонимичными вашему бренду. Cделайте их соответствующими вашему другому маркетингу и, по возможности. Cегментируйте свои электронные письма в соответствии с предпочтениями вашей аудитории, чтобы предоставить им лучший опыт. Kоторый оставит у них неизгладимое впечатление о вашем бренде.