Исследование конкурентного контента является одним из основных столпов поисковой оптимизации (SEO) и контент-маркетинга. В каждой отрасли! вертикали и теме десятки, если не сотни!сайтов пытаются превзойти друг друга, чтобы увидеть! кто может захватить вожделенные органические рейтинги на первой странице результатов поиска Google.
Попытка создать и реализовать стратегию SEO или контента без понимания конкурентной среды похожа на игру в вышибалы с завязанными глазами. Ваши конкуренты идут за вами! но вы понятия не имеете! с какой стороны они идут или насколько сильно они собираются бросить в вас мяч.
При столь высоких ставках вам нужен правильный набор инструментов для анализа контент-маркетинга. Вам нужно выяснит что ищет ваша целевая аудитория! что выигрывают ваши конкуренты! где есть пробелы в контенте и как вы можете производить контент с более высоким рейтингом, который направляет поисковиков в ваш конвейер, а не в конвейер конкурента.
В этой статье мы рассмотрим! как можно использовать два инструмента анализа конкурентного контента, MarketMuse и SimilarWeb, для проведения глубокого исследования конкурентного контента, поиска возможностей для развития тенденций и создания конкурентоспособного контента, который будет таким же хорошим или даже лучше, чем у других, занимающихся теми же темами.
Как SimilarWeb рассматривает конкурентные данные
Конкурентные данные являются краеугольным камнем любой сильной маркетинговой стратегии. Это верно! независимо от того! сосредоточены ли вы на кампаниях PPC, партнерском маркетинге или стратегии SEO. Они позволяют вам увидеть тенденции трафика в вашей отрасли и дают вам внутренний взгляд на то, как ваши конкуренты направляют этот трафик, чтобы вы могли выявить слабые стороны и превратить их в свои преимущества.
Используя конкурентные данные от SimilarWeb для разработки стратегии SEO, вы можете увидеть, какие ключевые слова привлекают трафик! и долю рынка для каждого ключевого слова. Вы не только видите, где вы уже успешны! но и где у вас есть пробелы. Используя анализ ключевых слов на Партнерство с влиятельными лицами уровне категорий от SimilarWeb, вы можете обнаружить новые и трендовые ключевые слова в своей отрасли, чтобы вы могли найти новые возможности для контента и убедиться, что вы являетесь доменом, к которому обращаются для всего, что связано с темами, которыми вы хотите владеть.
SimilarWeb поможет вам понять, какие ключевые слова приносят реальные клики, а также на какие целевые страницы эти клики ведут.
Более того, вы можете проводить все эти исследования, а затем сохранять свои проекты в централизованных панелях Номер телефона в Литве управления, чтобы отслеживать изменения в режиме реального времени, поскольку SimilarWeb предоставляет данные по ключевым словам за последние 7 дней. Понимание того, как вы работаете по сравнению с вашими конкурентами и какова ваша общая доля органического поискового трафика в режиме, близком к реальному времени, имеет решающее значение для оценки влияния вашей стратегии SEO и внесения корректировок на лету.
Понимание конкурентной среды с MarketMuse
MarketMuse — это платформа ИИ, которая позволяет контент-стратегам и SEO-специалистам понимать качество контента в масштабе. В основе лежит технология моделирования тем, которая анализирует десятки тысяч документов по любой теме или ключевому слову.
MarketMuse создает график знаний, который показывает, какие связанные темы, концепции и сущности должен включать фрагмент контента, чтобы он действительно всесторонне охватывал основную тему.
MarketMuse имеет возможность измерять качество контента среди контента конкурентов, чтобы увидеть, по каким темам они ранжируются и насколько хорошо они освещают эти темы. Вы даже можете посмотреть на конкретного конкурента, чтобы увидеть 20 лучших страниц на его сайте — по теме.
Этот анализ контента конкурентов позволяет вам выявить пробелы в освещении тем конкурентами , а также их слабые и сильные страницы. MarketMuse также является ценным инструментом SEO. Вы можете использовать его, чтобы убедиться, что ваш контент более всеобъемлющ, что дает вам конкурентное преимущество, когда дело касается хорошего рейтинга и привлечения органического трафика по конкурентным темам.