До сих пор я упоминал как инструменты контент-стратегии, так и решения контент-стратегии. Между ними есть большая разница. Инструмент поможет вам с одной или двумя частями вашей стратегии, и вам, вероятно, понадобится несколько, чтобы выполнить всю работу. Решение поможет вам спланировать и реализовать вашу контент-стратегию, от начала до конца, облегчая управление корпоративным контентом.
Давайте рассмотрим несколько примеров.
Такие инструменты, как SEMRush и BuzzSumo, помогут вам сосредоточиться на темах и ключевых словах для таргетинга Данные о телефонных номерах в Польше . Вы можете анализировать тренды не только в поиске, но и в социальных сетях.
Google Analytics, а также аналитические инструменты, предлагаемые системами управления контентом, такими как Hubspot и WordPress, позволяют отслеживать просмотры страниц контента, глубину прокрутки, время нахождения на странице и другие показатели, которые будут использоваться при разработке вашей стратегии контента в будущем.
Sprout Social и Hootsuite будут планировать и отслеживать ваши публикации в социальных сетях, позволяя вам запланировать лучшее время для публикации и определить, сколько лайков, репостов, ретвитов и т. д. получит каждая публикация.
Constant Contact позаботится о вашем email-маркетинге.
Ого! Это куча инструментов. Использование Основные моменты: почему 20+ ведущих брендов используют PWA для улучшения своих бизнес-сайтов? отдельных инструментов, таких как эти, представляет две проблемы, с обеими из которых я столкнулся:
Почти невозможно отслеживать все эти инструменты, и что-то неизбежно ускользнет. Вы можете делать потрясающую работу по планированию ключевых слов и социального контента, но вы забываете об отслеживании. Или отслеживание идет хорошо, но вы не вкладываете много усилий в исследование новых ключевых слов.
Одна команда будет использовать один набор инструментов, а другая — совершенно другой. Я видел, как это происходило. Команда контента использует Moz, а команда маркетинга использует SEMRush для Факс-маркетинг планирования тем и ключевых слов. Когда приходит время собраться вместе и составить план, никто не может прийти к согласию относительно лучшей стратегии.
Вот тут-то и приходит на помощь программное обеспечение для контент-стратегии.
Хорошее программное обеспечение для контент-стратегии соберет большинство — если не все — этих задач в один, бесшовный инструмент, который используют все. Оно должно иметь панель управления, чтобы дать вам высокоуровневый обзор всего вашего контента, и оно должно собрать все ваши различные каналы публикации в один инструмент планирования.
Кому нужно программное обеспечение для контент-стратегии?
Неважно, новичок ли вы в контент-маркетинге или опытный директор по маркетингу. Программное обеспечение для контент-стратегии может помочь любой организации планировать и управлять своей стратегией.
Ваша контент-стратегия определяет, как вы охватите свою аудиторию, и напрямую влияет на ваши маркетинговые цели. Сосредоточены ли вы на оптимизации коэффициента конверсии (CRO) или узнаваемости бренда, ваша контент-стратегия будет отражать это, поэтому важно начать с правильной ноги и менять направление, когда это необходимо.
Я прочитал десятки статей о контент-маркетинге и проблемах, которые он представляет для маркетинговых команд и контент-стратегов. Две проблемы всегда бросаются в глаза: последовательное создание сильного контента и управление контентом с небольшими ресурсами. (На самом деле, 70 процентов маркетологов до сих пор не имеют последовательной и интегрированной контент-стратегии.)
Программное обеспечение для разработки контент-стратегии поможет вам преодолеть обе эти проблемы.
Какое место программное обеспечение для контент-стратегии занимает в существующем рабочем процессе?
Как и ваш аудит контента, о котором я говорил ранее, ваш инструмент контент-стратегии вписывается в каждую часть процесса создания контента. Давайте рассмотрим шаги, чтобы дать вам лучшее представление о том, как программное обеспечение контент-стратегии может помочь вам и вашей команде.
1. Исследование
После того, как вы определили свою аудиторию и цели своего бренда, пришло время погрузиться в исследование конкурентов, тем и ключевых слов.
Вместо того чтобы делать это вручную, просматривая всех конкурентов, исследуя популярные темы и ключевые слова самостоятельно, программное обеспечение для контент-маркетинга объединяет все это в одном месте.
Вы также должны уметь сопоставлять конкурентов с вашим собственным существующим цифровым контентом.
2. Планирование
После того, как ваше программное обеспечение для контент-стратегии определило темы и ключевые слова, вы можете перейти к более целевым темам, которые лучше привлекут вашу аудиторию, и к длинным ключевым словам, которые позиционируют ваш контент в более узкоспециализированной области. Хороший инструмент стратегии не только даст вам широкие темы, такие как «мода», но и более узкоспециализированные подтемы, такие как «Неделя моды в Нью-Йорке 2019» или «мода для дошкольников в преддверии школьного сезона».
Он также покажет вам, насколько популярно ключевое слово. Такое ключевое слово, как «мода», вероятно, перенасыщено, и вы, вероятно, захотите поискать что-то длинное, например «осенняя мода для будущих мам».
Ваш инструмент контент-стратегии должен помочь вам спланировать, какие форматы лучше всего подходят для ваших тем и лучше всего привлекут вашу