В предыдущих постах я говорил о важности инвентаризации контента и инструментов оптимизации контента. Оба являются критически важными компонентами в создании более широкой контент-стратегии для вашего бренда.
Ваша контент-стратегия определяет каждую часть восьмиэтапного цикла создания контента: исследование, планирование, инструктаж, написание! редактирование, продвижение, оптимизация, а также инвентаризация и аудит.
И точно так же, как существуют Данные о телефонных номерах Украины инструменты, которые помогут вам на каждом из этих восьми шагов, существует программное обеспечение для разработки контент-стратегии, которое поможет вам составить необходимую дорожную карту для вашего бренда.
Что такое программное обеспечение для контент-стратегии?
Прежде чем ответить на этот вопрос, позвольте мне подробно рассказать, что такое контент-стратегия.
Что такое контент-стратегия?
Ваша контент-стратегия — это план, который вы разрабатываете для продвижения своего бренда на рынок и продвижения Проведение анализа конкурентного контента с помощью MarketMuse и SimilarWeb его в качестве лидера мнений.
Контент, который вы создаете, является частью этой стратегии и может включать записи в блогах, социальные сети, видео, инфографику, технические документы, подкасты или любое количество других медиаформатов. Обычно ваша стратегия состоит из различных типов контента, которые лучше всего подходят вашей аудитории.
Ваша стратегия контент-маркетинга всегда должна выдвигать на первый план послание бренда, которое вы пытаетесь донести. Не будем забывать, что контент-маркетинг приносит в шесть раз больше конверсий , чем традиционный маркетинг, и получает в три раза больше лидов, чем платная поисковая реклама.
Представьте, что вы — сайт о Факс-маркетинг моде и хотите продвигать свои летнюю и осеннюю коллекции:
- Как узнать, какие форматы контента лучше всего подойдут вашему бренду и вашей аудитории?
- Какие темы и ключевые слова лучше всего использовать?
- Когда лучше всего публиковать посты на различных каналах?
- Есть ли сезонные темы, которые вам стоит затронуть, например, Неделя моды в Нью-
Какую помощь может оказать программное обеспечение для контент-стратегии?
Программное обеспечение для контент-стратегии — это инструмент, который поможет вам составить наилучший возможный план для создания контента. Он поможет вам сосредоточиться на каждом этапе процесса, помогая вам создавать высококачественный и эффективный контент .
Это может быть что-то простое, как электронная таблица, или что-то сложное, как комплексное решение. Я использовал оба, на самом деле.
С помощью электронной таблицы мой план контент-стратегии был на самом деле моим контент-календарем. Каждая вкладка была отдельным месяцем, а каждая строка в этом месяце была отдельным днем, с заголовком и описанием каждой части для публикации в каждый день.
В столбцах для каждого фрагмента контента я записывал ключевые слова, целевую тему, которую он затрагивает в нашей стратегии, аудиторию, на которую он рассчитан, социальные заголовки для различных платформ, буду ли я создавать видео и предложения по изображениям.
И, конечно же, все исследования по ключевым словам, целевой аудитории, темам и т. д. я
проводил вручную, используя исследования конкурентов и такие инструменты, как Google Analytics и Moz.
На то, чтобы собрать воедино все эти исследования, ушло много времени, и мне было трудно поддерживать постоянный ритм публикаций из месяца в месяц.
Я также использовал полнофункциональное программное обеспечение для контент-стратегии, чтобы автоматизировать многие из этих процессов. С его помощью я мог планировать темы на основе пробелов на рынке и моего собственного контента. Оно предлагало ключевые слова, заголовки и подзаголовки, а также подтемы для охвата в каждой части.
После того как мой контент был опубликован, программное обеспечение для разработки контент-стратегии помогло отслеживать просмотры страниц, время, проведенное на странице, социальную активность и другие показатели, помогающие определить эффективность стратегии и то, какой контент мне следует запланировать на следующие месяцы.
Но даже с этим инструментом мне все равно приходилось заниматься планированием, например, какие посты объединять в серии для социальных сетей и как их озаглавить.