В каждом контенте, который мы публикуем, есть надежда и молитва. Но реальность такова, что большинство команд публикуют контент, который не способствует достижению бизнес-целей.
Но как это заметить? Особенно, если у вас достаточно контента, которым трудно управлять в электронной таблице
В этой беседе Патрик Хэтэуэй, директор Sitebulb, и Джефф Койл, соучредитель MarketMuse, обсуждают, как проводить аудит контента.
Цель аудита контента — оценить качество и эффективность вашего контента. В этом обсуждении вы узнаете:
- Как определить пробелы и Данные о российских телефонных номерах быстрые результаты в вашем инвентаре
- Как аудит контента выявляет качество вашего контента по сравнению с конкурентами
- Как проводить аудит регулярно и эффективно
- Риски избегания этого упражнения
Краткое содержание
Эта сессия посвящена проведению аудита контента и урокам, извлеченным из сотен тысяч сканирований и анализов сайта. Обсуждение охватывает преимущества использования инструмента краулера для технического аудита SEO, аудита контента и улучшения стратегии контента веб-сайта.
Интересные идеи
- Использование поискового инструмента может помочь в создании инвентаря контента, что имеет ценность для контент-стратегии и понимания структуры веб-сайта.
- Технические проблемы на веб-сайте часто возникают на уровне шаблона, поэтому понимание первопричины проблем может помочь улучшить общую производительность сайта.
- Дублированный контент может Что такое тематические кластеры? стать проблемой для поисковых систем и пользователей, поэтому использование поискового инструмента может помочь выявить и решить эти проблемы.
- Индексируемость имеет решающее значение для видимости веб-сайта в поисковых системах, а использование инструмента сканирования может помочь гарантировать, что индексируется нужный контент.
- Структурированные данные могут помочь улучшить видимость веб-сайта в результатах поисковых систем и предоставить дополнительные возможности для взаимодействия.
Выносы
Аудит и инвентаризация контента необходимы для выявления проблем и возможностей на веб-сайтах.
Аудит контента и инвентаризация помогают контент-стратегам и техническим специалистам по SEO понять структуру и производительность веб-сайта, выявляя проблемы и возможности для улучшения пользовательского опыта и видимости в поисковых системах. Проводя аудит контента, компании могут расставить приоритеты в создании контента, его обновлении и миграции, гарантируя, что их веб-сайт структурирован и оптимизирован как для пользователей, так и для поисковых систем.
«Первый принцип заключается в том, что больше контента — это не обязательно хорошо», — сказал Патрик Хэтэуэй. «Если вы Дания телемаркетинг лиды не измеряете и не анализируете вещи, вы просто делаете предположения о том, какие решения вы принимаете. Аудит контента — это поиск проблем и возможностей, чтобы вы могли пойти, да, у нас есть план, у нас есть план действий».
«С инвентаризацией контента вы можете начать с обхода, а затем вести его в разных направлениях», — добавил Джефф Койл. «Дело не в расстановке приоритетов в проектах, а в понимании того, какие проекты вы, возможно, захотите реализовать с помощью этого типа технологий».
Техническая SEO и контент-стратегия должны быть интегрированы для максимального эффекта.
Техническое SEO и контент-стратегию не следует рассматривать как отдельные сущности. Вместо этого, интеграция этих двух аспектов оптимизации веб-сайта может привести к лучшим общим результатам. Используя такие инструменты, как Sitebulb и Market Muse, компании могут получить более глубокое понимание структуры, производительности и контента своего веб-сайта, что позволит им принимать более обоснованные решения об улучшениях и обновлениях.
«Технические проблемы почти всегда существуют на уровне шаблонов», — сказал Хэтэуэй. «Понимание того, какие шаблоны проблемные, и исправление этих шаблонов — это способ быстро поднять уровень вашего сайта с технической точки зрения».
Койл добавил: «С точки зрения контента, знание структуры вашего сайта и тенденций, например, того, что страницы могут быть потеряны, может помочь вам создавать более подходящие страницы для различных целей и избегать таких проблем, как каннибализация».
Консолидация контента должна осуществляться продуманно и стратегически.
Консолидация контента на веб-сайте не должна осуществляться хаотично. Важно тщательно оценить цель и ценность каждой страницы перед принятием решения о консолидации, гарантируя, что полученный контент останется релевантным и ценным для пользователей.
«Консолидация — это когда у вас много контента, который либо свободно, либо напрямую нацелен на одну и ту же группу людей, один и тот же набор ключевых слов, одну и ту же стадию пользовательского пути, одну и ту же персону», — объяснил Хэтэуэй. «Давайте сделаем одну мегастраницу, на которой будет весь материал, нацеленный на всех тех же людей, все те же ключевые слова, и установим перенаправление с более слабой страницы на более сильную».
Койл подчеркнул важность правильной оценки страниц перед консолидацией. «Не позволяйте людям говорить, что вторая или третья страница на ту же тему должна быть каннибализацией. Если она находится на другом этапе, как говорил Патрик, если она находится на другом участке пути, если она фокусируется на варианте, если она фокусируется на другой отрасли или персоне, она вам нужна. Это не опционально, и это определенно не каннибализация».