Контент-маркетологи знают, что покупатели обращаются к поисковой системе (Google, если коротко) на протяжении всего пути покупателя. Но Google создал много сбоев, казалось бы, бесконечными основными изменениями, которые заставили маркетологов и экспертов по SEO суетиться. Некоторые из этих изменений начались в конце 2022 года — с его стандартом EAT (Expertise, Authority, and Trust). За которым последовало добавление еще одного E и T (EEATT) для Experience and Transparency. Конечно, также был закат Google Analytics с выпуском и (жесткой) кривой обучения GA4, и, наконец, стремительный рост генеративного ИИ.
Я посмотрел на пять самых Список номеров сотовых телефонов Греции популярных блогов MarketMuse за год, чтобы узнать, что маркетологам было интересно узнать. И неудивительно, что они хотели узнать, как лучше оптимизировать EEAT, а также как лучше планировать в целом.
Вот наш обратный отсчет.
5. Стратегия контента: полное руководство
С эпохальным исследованием Google в 2011 году маркетологи столкнулись с неприятным осознанием того, что они больше не контролируют путь покупателя. Хуже того, у них может не быть возможности рассказать свои истории потенциальным клиентам. Речь уже не шла о рекламных кампаниях — речь шла о сторителлинге. Это стало началом того, что ведущие бренды поняли, что им лучше иметь кого-то, отвечающего за контент. Тем не менее, роль контент-стратега довольно молода, не до конца понята руководством и различается в разных отраслях. Ее можно рассматривать как должность SEO — или должность контент-маркетинга.
И действительно, контент-стратег должен создать план для привлечения целевого входящего трафика в маркетинговую воронку с привлекательным контентом во всех форматах. Этот человек должен быть гидрой с опытом в поисковой оптимизации, поисковом маркетинге, сторителлинге, редакционном и даже контент-операциях.
При всех этих навыках, необходимых для успеха, неудивительно, что Content Strategy: A Complete Guide является постоянным фаворитом и заняла 5-е место. Страница весит целых 9500 слов — потому что это действительно исчерпывающий том. Добавьте его в закладки как удобный справочный инструмент.
4. Полное руководство по SEO-контенту и техническому аудиту
Я уже говорил, что контент-стратег должен быть экспертом в SEO? Это означает понимание технических аспектов, а не только того, что написано. Полное руководство по контенту и техническому аудиту SEO сэкономит время (и ускорит карьеру), поскольку оно предоставляет углубленное руководство о том, как BrightEdge против Conductor выяснить, что у вас есть, что вам нужно исправить (или обновить) и выявить пробелы.
Он дает вам основы того, что вам нужно знать о техническом жаргоне (например, 301 редиректы). Он также дает руководство о том, что делать, если у вас есть две страницы, которые довольно похожи. (Вы не хотите, чтобы они конкурировали за трафик).
Расставьте приоритеты в длинном списке контента, который вы хотите улучшить, используя анализ Topical Authority и Personalized Номер телефона в Литве Difficulty от MarketMuse. Если вы не знакомы с «Personalized Difficulty», это расчет того, насколько сложно будет выиграть тему — на основе вашего опыта в этой области.
Подумайте об этом так. Степень сложности в становлении олимпийским пловцом отличается для пловца национального уровня в старшей школе и для того, кто плавал только в бассейне на заднем дворе.
Персонализированный рейтинг сложности от MarketMuse — необходимый инструмент для любого контент-планировщика.
3. Что такое тематические кластеры ?
Обновление ядра Google от декабря 22 года ускорило важность тематических кластеров. Чтобы показать экспертность по определенному предмету (первая буква E в EAT), вам нужно было иметь не одну статью по определенной теме, а кластер статей, чтобы предложить всестороннее освещение определенного предмета.
В статье «Что такое тематические кластеры» раскрывается секрет быстрого становления экспертом в предметной области, поскольку она знакомит вас с необходимыми элементами (страница-опорой, вспомогательными страницами и внутренними ссылками — с описательными анкорными текстами).
Что мне нравится в этом блоге, так это то, что он помогает донести обоснование создания всего этого контента, что может помочь в рационализации бюджетов