Тематический кластер — это несколько фрагментов контента, сгруппированных по общей теме и связанным подтемам. В целом эти страницы предлагают всестороннее освещение определенной темы. Это позволяет посетителям удовлетворять свой поисковый запрос при посещении вашего сайта.
Ваши рейтинги страдают, и вы не получаете того трафика, на который рассчитывали. Вы оптимизировали свои страницы, используя Список номеров мобильных телефонов Чехии все возможные уловки. Вы гонялись за менее конкурентоспособными ключевыми словами, и все равно ничего не работает. Такое ощущение, что ваша стратегия контент-маркетинга застряла в грязи, колеса крутятся без какого-либо прогресса.
Если вы публиковали контент, основанный исключительно на отдельных ключевых словах , возможно, пришло время задуматься о тематических кластерах. Тематические кластеры — это не такое уж секретное оружие, которое используют контент-стратеги, чтобы претендовать на высокие рейтинги на страницах результатов поисковой системы.
Но сначала давайте определим, что мы подразумеваем под тематическим кластером. Пока мы здесь, мы также предложим определение кластера контента и то, чем он отличается от тематического кластера. И, конечно, мы приведем несколько примеров тематических кластеров и несколько примеров кластеров контента для сравнения.
Что такое тематический кластер?
Тематические кластеры используют подход «сначала тема», рассматривая все темы, связанные с предметом. Для этого вам нужно построить тематическую вселенную всего, что семантически связано с основной темой кластера. Они показывают все возможные темы для освещения по конкретной теме.
Подумайте об этом как о вашем теоретическом тематическом кластере.
В MarketMuse мы создаем это с помощью Тематической модели, Вариантов, Связанных ключевых слов и Заданных вопросов.
Некоторые считают, что тематическая вселенная — это скорее амбициозная цель. На практическом уровне важне Что такое намерение пользователя? е понимать, насколько хорошо вы охватываете кластер и какие пробелы необходимо устранить.
Чтобы понять охват вашего сайта, мы берем этот список и фокусируемся на тех, которые важны для вас. Мы находим их в вашем инвентаре и предоставляем вам информацию о производительности поиска, персонализированных метриках и других данных.
В этом примере тематического кластера для «контент-маркетинга» мы видим, что Content Marketing Institute имеет хорошее покрытие по всему сайту с 937 результатами. Это темы, связанные с контент-маркетингом, которые охватываются на одной или нескольких страницах его сайта.
- 15% результатов находятся в первых 3 позициях
- 42% входят в топ-10
- 65% входят в топ-20
Важно отметить, что 937 результатов — это не количество страниц на сайте. Скорее, это количество тем по теме контент-маркетинга, которые представляют интерес.
В некоторых случаях, например, для термина «лучшие книги по контент-маркетингу», может быть только одна страница, посвященная ему. Но для такого термина, как «контент-маркетинг», естественно, будет несколько страниц, охватывающих тему, каждая со своего уникального угла зрения.
Примеры кластеров тем
Давайте рассмотрим еще несколько примеров тематических кластеров — каждый из которых использует отдельный веб-сайт. Мы воспользуемся MarketMuse Reflect, чтобы получить представление о том, насколько хорошо каждый сайт охватывает свой кластер.
В этом примере для тематического Номер телефона в Литве кластера «опыт продукта» мы видим, что сайт имеет гораздо меньший охват. Pendo охватывает только 66 тем, семантически связанных с темой «опыт продукта» на всем своем сайте.
В этом случае:
- 1% результатов находятся в первых 3 позициях
- 10% входят в топ-10
- 35% входят в топ-20
Pendo накопил достаточно авторитета по теме клиентского опыта. Однако персонализированная сложность многих результатов указывает на то, что им предстоит значительный прогресс в расширении этого кластера.
Вот еще один пример тематического кластера, на этот раз для темы «службы SharePoint».
Этот сайт предлагает немного большее покрытие, чем предыдущий пример. Но что еще важнее, у них лучшая производительность: