Готовы вывести свой цифровой маркетинг на новый уровень? Понимание намерений пользователя — ключ к улучшению рейтинга, пользовательского опыта и повышению шансов на конверсию. В этой статье мы раскрываем скрытую силу намерений пользователя и то, как вы можете использовать ее для максимального воздействия.
Давайте углубимся и узнаем, как Список номеров сотовых телефонов Нидерландов эффективно использовать намерения пользователя.
Что такое намерение пользователя?
Также известное как намерение поиска, оно относится к основной мотивации, которая есть у человека при поиске в Интернете. Намерение пользователя играет важную роль в получении релевантных результатов поиска и улучшении общего пользовательского опыта.
Вот четыре распространенных намерения, используемых в цифровом маркетинге , а также пятое, которое не менее ценно:
- Навигационное намерение
- Информационное намерение
- Коммерческое намерение
- Транзакционное намерение
- Локальное намерение
Навигационное намерение
Навигационное намерение относится к конкретному намерению пользователя перейти на определенный веб-сайт или веб-страницу. Оно указывает, что пользователь ищет определенный веб-сайт или хочет получить доступ к определенной странице на веб-сайте. Некоторые примеры навигационного намерения:
- Вход в MarketMuse — Пользователь намерен перейти непосредственно на страницу входа в MarketMuse, в частности, для доступа к своей учетной записи MarketMuse.
- Входящие сообщения Что такое тематические кластеры? Microsoft Office — Пользователь хочет напрямую переходить к своему почтовому ящику MS Office, получать доступ к своей учетной записи электронной почты и проверять свои сообщения.
- Amazon — Пользователь намерен перейти на сайт Amazon. Он хочет просмотреть предложения, начиная с основного сайта, и потенциально совершить покупку.
Во всех этих примерах пользователи Номер телефона в Литве имеют четкое намерение перейти на определенный веб-сайт или веб-страницу, что указывает на навигационное намерение.
Информационное намерение
Информационное поисковое намерение указывает на то, что пользователь ищет информацию или ответы на свои запросы. Оно указывает на поиск определенной информации, фактов или объяснений. Google называет это намерение «Знать». Вот три примера:
- Что такое намерение пользователя? — Здесь пользователь ищет информацию о «намерении пользователя». Возможно, он ищет определение или дополнительную информацию, которая поможет понять концепцию.
- Какая столица Канады? — Пользователь ищет конкретную информацию, в данном случае столицу Канады. Он хочет получить прямой ответ на свой запрос.
- Как выбрать лучший телескоп — Пользователь ищет информацию об оценке телескопов.
В этих примерах пользователи находятся в верхней части воронки, проводят предварительное исследование, изучают варианты и ищут информацию.
Коммерческое намерение
Коммерческое намерение относится к ищущему на стадии коммерческого исследования . Это указывает на то, что он заинтересован в покупке продукта или услуги, но еще не. Мы часто называем это намерением сравнения. Вот несколько примеров:
- Лучшие кроссовки для марафона — Пользователь указывает на коммерческое намерение, выполняя поиск лучших кроссовок специально для марафона. Вероятно, он находится на рынке, чтобы совершить покупку, и ищет рекомендации или обзоры, которые помогут принять обоснованное решение о покупке.
- Сравнение камер DSLR — Пользователь ищет информацию, которая поможет принять решение о покупке. Он может сравнивать характеристики, цены, отзывы покупателей и другие факторы, чтобы определить, какая камера лучше всего соответствует его потребностям.
- «Обзоры телескопов» — Они ищут отзывы и мнения других пользователей. Они хотят принять обоснованное решение на основе опыта других перед покупкой.
В этих примерах пользователи выходят за рамки первоначального исследования и активно сравнивают варианты, ищут отзывы и сужают круг выбора, прежде чем принять решение о покупке.
Транзакционное намерение
Транзакционное намерение относится к явному намерению пользователя завершить транзакцию или заняться определенной коммерческой деятельностью. Вот три примера:
- Купить Meade LX600 онлайн — Пользователь выражает транзакционное намерение купить эту марку телескопа онлайн. Он принял решение о покупке продукта и активно ищет платформу или веб-сайт для завершения транзакции.
- Забронировать номер в отеле в Нью-Йорке на две ночи — Пользователь указывает на транзакционное намерение, указывая свое намерение забронировать номер в отеле в Нью-Йорке на определенный срок. Он готов сделать бронирование и активно ищет доступные варианты, цены и платформы бронирования для завершения транзакции.
- Заказать большую пиццу пепперони с доставкой — показывает, что пользователь имеет транзакционное намерение, размещая определенный заказ. Он готов совершить покупку и активно ищет службу доставки пиццы для завершения транзакции.
Во всех этих примерах пользователи имеют четкое намерение совершить транзакцию и выполнить определенное коммерческое действие, что указывает на транзакционное намерение.
Локальное намерение
Локальное намерение относится к намерению пользователя найти информацию, продукты или услуги, географически соответствующие его местоположению. Вот несколько примеров:
- Магазины обсерваторий рядом со мной — Указывает на локальное намерение, выполняя поиск обсерваторий в непосредственной близости от их текущего местоположения. Они специально ищут результаты, которые находятся поблизости и легкодоступны.
- Пример: «Сантехник в [название города]» Демонстрирует локальное намерение, выполняя поиск сантехника в определенном городе. Им нужны услуги сантехника, и они хотят найти профессионала, который работает в их районе.
- Пример: «Продуктовые магазины открыты сейчас» Показывает, что у пользователя есть локальное намерение, поскольку он ищет продуктовые магазины, которые в настоящее время открыты. Они ищут немедленные варианты в своем районе, чтобы удовлетворить свои